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近日，筆者在走訪各大門企之時，聽到許多人在念叨著網(wǎng)上門博會這樣一個新鮮的詞語，不禁感到好奇，這網(wǎng)上門博會究竟是"何方神圣"，竟然引得大批企業(yè)趨之若鶩?

據(jù)了解，網(wǎng)上門博會是由環(huán)訊傳媒發(fā)起的，于互聯(lián)網(wǎng)上進行的與實體展會相對的網(wǎng)上門業(yè)展覽會。

實體展會分析

近年來，各種建材展會、門業(yè)展會在各地興起。而展會已然成為企業(yè)效率的營銷方式。對于企業(yè)來說，通過展會的開展，以相對的低成本接觸合作客戶公司并接觸到合格客戶，同時較大程度地接觸潛在客戶。而展會所提供的地利之便也有利于企業(yè)之間互相學習，企業(yè)與客戶之間的合作交流等等。

但是即便如此，展會的效果也不盡如人意。到目前為止，相對影響力較大的門業(yè)展覽會只有永康國際門業(yè)博覽會、北京國際門業(yè)展覽會、廣州門業(yè)博覽會、上海國際門業(yè)博覽會、廣州國際建筑裝飾博覽會以及深圳國際門業(yè)博覽會。然而，這六大展會也因為門業(yè)市場的疲軟而顯得并不景氣。

據(jù)中***業(yè)網(wǎng)CEO陳偉峰介紹，現(xiàn)下國內(nèi)的許多展會，良莠不齊，很多時候企業(yè)很難判斷一個展會的效果能否達到預期。"很多展會受實體的***，效果不會很大。而企業(yè)參加展會的時候，需要支付展位費、展位裝修費、人工費、物流費等等，各種費用一加，少則幾萬多則十幾萬。再加上宣傳和廣告的費用，一次參展，需要花費企業(yè)幾十萬甚***百萬。而其中的問題就在于，幾十萬的資金投入，卻不一定會有效果。這也是很多企業(yè)現(xiàn)在對展會"望而卻步"的原因。"

一般來講，一個單獨的門業(yè)展會，持續(xù)時間為特定的某3天。特定的時間***也會造成許多人錯過展會，從而失去商機。再加上實體展會本身所固有的一些設施、管理等方面的弊端，實體展會的效果也是每況愈下。

　　什么是網(wǎng)上門博會?

　　為了解決實體展會的弊端，從根本處讓企業(yè)、經(jīng)銷商輕松參展，2012年，環(huán)訊傳媒開設了首屆網(wǎng)上門業(yè)博覽會。

　　"實體展會往往受時間、地域的***，流失了許多商機。這次我們開設網(wǎng)上門博會，互聯(lián)網(wǎng)的快速、便捷、易操作，避免了企業(yè)參加實體展會會碰到的各種問題。而且，在時效上，是全年365天都在進行的。"環(huán)訊傳媒總經(jīng)理陳總告訴筆者。

　　目前為止，全國的網(wǎng)民數(shù)量達到了6億之多，幾乎覆蓋了所有的客戶群體。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，參展的企業(yè)和經(jīng)銷商足不出戶就可以"遍覽天下"。

　　怎樣克服互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性?

　　互聯(lián)網(wǎng)雖然便利，亦有其局限性。天南海北的參展人員如何確定顯示屏上顯示的信息真?zhèn)文?

　　作為一個仿真的虛擬世界，如果信息是虛假的該怎么辦?對此，陳總表示，環(huán)訊旗下專門針對這個問題展開過方案探討。***后，確定了如下方案。

　　1. 嚴格審核企業(yè)信息，并派遣專員深入企業(yè)。

　　"當確定了企業(yè)的參展資質后，我們都會派遣專門的業(yè)務員走訪企業(yè)，確保企業(yè)各項信息的真實性，為前來參展的訪客呈現(xiàn)真實的企業(yè)。"

　　2. 制作360°全景圖，真實再現(xiàn)企業(yè)的面貌

　　除了派遣專員之外，還會有攝制團隊深入企業(yè)內(nèi)部，通過攝制等手段把企業(yè)的產(chǎn)、管理、員工面貌、產(chǎn)品等"復制"到網(wǎng)上展位上，讓經(jīng)銷商從各個方面來認識企業(yè)、了解企業(yè)。

　　"除此之外，我們還會不定期地進行信息調查等。這樣的一系列步驟下來，能夠有效地克服互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，相比實體展會而言，做到花費更省、效果更好。"

　　企業(yè)怎樣確定網(wǎng)上門博會的效果?

　　作為企業(yè)來說，展會的作用是促進企業(yè)與客戶之間的交流。而一個展會的功能莫過于此。那么網(wǎng)上門博會在確保企業(yè)效果上，有什么妙招呢?

　　陳總介紹，首先是在企業(yè)與顧客的交流上。每一個企業(yè)的展位上，都會有一個基礎的聊天工具，參展的顧客可以選擇聊天、視頻或是留言。這樣就是一個面對面的交流，能夠讓企業(yè)和客戶之間在***時間就能夠聯(lián)系上。

　　第二是在展會的宣傳上。網(wǎng)上門博會不單單是一個局限在網(wǎng)絡上的展會。"線上的展會，也需要通過線下的宣傳。"陳總說道，"我們把網(wǎng)上門博會和實體展會結合起來，為此，我們也和國內(nèi)諸多的門業(yè)展會確立了合作關系。通過線上和線下的宣傳推廣，把網(wǎng)上門博會的招牌打響。"

　　第三，會有專門的商機部門給相關企業(yè)進行年度的全程服務，提供信息，讓企業(yè)用少的代價了解全球多的采購代理商機。

　　此外，網(wǎng)上門博會也和眾多的媒體、業(yè)內(nèi)權威人士確立了合作，為本次展會進行全程報道，同時為參展企業(yè)提供品牌、營銷等方面的技術支持。

　　陳總告訴筆者，21世紀早已是一個信息時代，互聯(lián)網(wǎng)埋藏的"寶藏"數(shù)不勝數(shù)。要獲得寶藏，就要花時間、花精力。

　　現(xiàn)在，首期網(wǎng)上門博會的招商活動正進行得如火如荼?？粗絹碓交鸬捻椖?，陳總坦言："在構思這個項目的時候，我就預感到效果會不錯。這說明現(xiàn)在許多的企業(yè)都在"走出去"，門業(yè)市場雖然疲軟，但是還是有機會、有生機。"